ネオマーケティングは、「缶入りレモンサワー」をテーマにした“エボークトセット調査”の結果を発表した。缶入りレモンサワーを月に1回以上飲用している1,000人を対象に調査を実施している。
エボークトセットとは、「想起集合（Evoked Set）」のこと。生活者はさまざまなブランドを知らず知らずのうちに分類し、頭の中で類型化しており、「○○を買おう！」を思ったときに、実際には「すべての該当商品から」ではなく「頭の中のセット」から選んでいることが多い。「エボークトセット調査」は、個別ブランドではなく、こうしたセット＝エボークトセットそのものに焦点を当てた調査となっている。 エボークトセットでは、段階に沿ってブランドが大きくわかれる。
1. 前提 入手可能集合（すべてのブランド） 2. 認知 知名集合（知っているブランド、○○と聞いて思い浮かぶブランド） 3. 興味 処理集合（よく知っているブランド） 4. 行動 想起集合（○○を買う際に選択肢に入るブランド） 5. 推奨 推奨集合（他人に勧めるブランド）
トップ3ブランドについて、消費者の持っているイメージが明らかに
今回の調査では、「缶入りレモンサワー」カテゴリーにおけるエボークトセットでは、知名集合・推奨集合では「コカ・コーラ檸檬堂」が1位に、想起集合では「キリン氷結」が1位となった。ブランド3位としては「サントリーこだわり酒場のレモンサワー」がランクインしている。
これらのブランドをあげた理由を、ユーザーローカルのテキストマイニングツールで分析し、ワードクラウドで表すと、「檸檬堂」は、商品名にも入っている「レモン」というワードの出現率が高いとともに、「選べる」というワードが出現している。アルコール濃度の数値ではなく「カミソリレモン」「鬼レモン」といった商品名で商品バリエーションを表示していることが、「キリン氷結」との差別化につながっていると考えられる。
調査概要
・【調査対象】缶入りレモンサワーを月に1回以上飲用している人 ・【調査方法】ネオマーケティングが運営するアンケートサイト「アイリサーチ」のシステムを利用したWEBアンケート方式でエボークトセット調査を実施 ・【調査期間】2021年5月19日～21日 ・【有効回答数】1,000人（性年代ごとの回答割合を加味した上で回収割付。一部男性20代と女性70代を補填） ・【グラフの表記方法】 ・青グラフ：それぞれのブランドにおける回答総数を表示。知名集合・想起集合・推奨集合、それぞれにおいて集計。 ・黄グラフ：それぞれのブランドが第一想起された回答数を表示。知名集合・想起集合・推奨集合、それぞれにおいて集計。
夏本番直前！ 激戦区「缶入りレモンサワー」で連想されたブランド1位は？【ネオマーケティング調べ】（Web担当者Forum） - Yahoo!ニュース - Yahoo!ニュース
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