飲み応え抜群！ 「キリン 氷結 無糖 レモン」に新登場の「Alc.9％」を一足早く飲んでみた - グルメ Watch

キリン 氷結 無糖 レモン Alc.9％

　キリンビールは1月24日、「キリン 氷結 無糖 レモン」2022年戦略発表＆新商品発表会をオンライン配信で実施。人気商品の「氷結 無糖 レモン」をRTD事業の戦略商品にすることや、シリーズのラインアップ強化を図る新製品「キリン 氷結 無糖 レモン Alc.9％」（2月1日発売）について説明した。

キリン 氷結 無糖 レモン Alc.9％

発売日： 2022年2月1日
発売地域： 全国
容量： 350mL缶、500mL缶
価格： オープン
アルコール分： 9％

氷結 無糖 レモン（4％）

氷結 無糖 レモン（7％）

氷結 無糖 レモン（9％）

　発表会ではマーケティング部 RTDカテゴリーマネージャーの鈴木郁真氏が2022年戦略発表とともに、好調を続けている「氷結 無糖 レモン」が市場にもたらした新しい価値などを解説。さらに「氷結 無糖 レモン」ブランドのポートフォリオを説明するとともに2月1日に発売する新商品の詳細を発表した。

キリンビール株式会社 マーケティング本部 マーケティング部 RTDカテゴリー戦略担当 カテゴリーマネージャー 鈴木郁真氏

　鈴木氏によると、キリンRTDカテゴリーのビジョンは「ブランド創造と育成という新たなチャレンジを行なって、RTDカテゴリーの魅力を高めていく」ことだとし、注力ブランドは「氷結」「発酵レモンサワー」「麒麟特製レモンサワー」の3ブランドを挙げた。

「RTD」とは「Ready to Drink」の略で、栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料のこと

　また、酒類市場には現在大きな変化が起きており、家庭用酒類市場でもRTDは特に勢いがあって、2022年内には新ジャンルの市場規模を超えて最大のカテゴリーになる見込みだという。このRTDカテゴリーの成長背景には酒税改定などが起因している。

　成長のポイントとしては、さまざまなフレーバーがあるなかで、レモン系フレーバーがビール類ユーザーを取り込みながら市場全体の伸長を牽引したことにある。もともと最大のボリュームだったレモン系フレーバーは2021年にはカテゴリーの半分を占めるに至っているそうだ。

　鈴木氏はさらに、世の中の動向としてコロナ禍における生活スタイルの変化も大きく起因していると説明。お酒の選び方・付き合い方にも変化が見られるという。「日々、うまく気分転換（リフレッシュ）して前向きに暮らしたい」というニーズが高まっているなかで、「爽快な美味しさ」で気分転換したいというニーズに応えることが、さらなるカテゴリー成長の加速につながると見込んでいると語った。

　続いてRTDカテゴリーにおける課題についても言及。ビール類ユーザーがRTDカテゴリーを飲用しない理由の約7割が「甘い」だという。そこで2020年10月に発売したのがこの「氷結 無糖 レモン」だ。キリンビールが過去10年で発売したRTD商品は今日現在で368品あるそうだが、なかでもこの「氷結 無糖 レモン」は最速で2億本を突破する大ヒットとなったそうだ。鈴木氏はこれを「甘くない美味しさが評価された結果」だとし、2021年は年初計画の2倍超の1020万ケースに到達していると発表した。

　この「氷結 無糖 レモン」の好調を受けて、さらにサインナップを拡大し2月1日に新登場するのが「氷結 無糖 レモンALC.9％」だ。もともと発売しているALC.7％、ALC.4％とあわせて2022年は約1200万ケースの販売を目指すという。

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